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因为网站上有太多的事情要做，如果网站太复杂，即使是最好的首页也不能完全做到。

在设计首页时，妥协是不可避免的。妥协之后，某些东西将不可避免地消失。

然而，在妥协的过程中，有一件事你不能让它消失，但也是最容易消失的，那就是网站的愿景。每当有人给我展示首页的设计时，我总是发现一件事:他们没有清楚地说明这个网站究竟是什么。

当我第一次看到一个新网站时，首页需要尽可能快速清晰地回答我脑海中的问题:

这是什么网站？

网站上有什么？

我必须能够一眼就看出这些问题的答案。必须是正确的，不允许我怀疑，也几乎不假思索。

如果我在进入网站后几秒钟内看不到我在寻找的东西，那么理解页面上的其他东西将会更加困难，并且更有可能错误地解读一些东西并感到困惑。

然而，如果我能“理解”，那么我就能解读我在网页上看到的一切，并有更好的机会获得满意和成功的体验。

不要误会:其他事情也很重要。你必须引起我的注意，引导我，告诉我你想卖什么。然而，这些事情可以按照自己的方式进行，并且总是有大量的人，无论是开发团队内部还是外部，都遵循自己的方法去做，没有人搞得清楚状况。

明显的二级标准。

明显但简短的问候。“为什么”、“怎么做”和“除此之外”这些词在这里用得很好，并且连续解释，所以它似乎不是一个完整的长段落。

明确这些类别是为了购物，而不仅仅是为了提供信息。